芳香產(chǎn)業(yè)市場空間巨大，行業(yè)高峰期已經(jīng)來臨?

2022-12-28 16:52:17

近二十年來，一股“回歸自然”的強(qiáng)勁潮流帶來天然植物精油，使人們的生活變得越來越“香”了：常用的護(hù)膚品中越來越多地添加了玫瑰精油、薰衣草精油、檸檬精油等，越來越常見的香薰機(jī)中飄來絲絲縷縷的茉莉香、絲柏香、檀香，還有用芳香療法治療心理疾病。

相對于發(fā)達(dá)國家的成熟市場，我國的芳香產(chǎn)業(yè)隨著政府加強(qiáng)對其進(jìn)行宏觀規(guī)劃，以及市場推動產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷壯大，已進(jìn)入快速發(fā)展的“青春期”。而從市場端來看，隨著生活質(zhì)量的逐漸提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念開始更新迭代，他們的購買行為越來越體現(xiàn)差異化、個(gè)性化，催生整個(gè)市場向?qū)I(yè)化、細(xì)分化的方向發(fā)展。在這種大背景下，芳香市場的精分特點(diǎn)愈加突出。目前行業(yè)內(nèi)將精分市場籠統(tǒng)劃分為以下幾類：

（1）芳香用品市場。
中國經(jīng)濟(jì)的不斷持續(xù)發(fā)展，特別是國內(nèi)眾多一二線城市的不斷成長，造就了一大批高收入階層和擁有強(qiáng)大消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級。由于工作壓力劇增、消費(fèi)意識轉(zhuǎn)換以及生活品質(zhì)提升的需求等因素影響，精油消費(fèi)已經(jīng)開始走出傳統(tǒng)的專業(yè)場所，在商場專柜、專賣店乃至精品小店里，精油產(chǎn)品也觸手可及，從而更加促進(jìn)了消費(fèi)者對于精油產(chǎn)品的了解。

（2）芳香食品市場。
中國作為泱泱美食大國，擁有數(shù)千年的飲食文化，從芳香的天然原料中萃取創(chuàng)造美食靈感的實(shí)例，已經(jīng)不勝枚舉。例如云南的特色美食鮮花餅和特色飲品花果茶，新疆地區(qū)利用芬芳四溢的蔬果制成的各種食品，以及越來越多值得挖掘和包裝的芳香類特產(chǎn)美食，都有望成為從暢銷國內(nèi)到走向國外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

（3）芳香旅游市場。
這部分領(lǐng)域是基于傳統(tǒng)芳香作物種植適度發(fā)展的新興市場，它迎合公眾對接觸自然生態(tài)的向往，并為芳香作物的種植帶去更高的附加值。像法國普羅旺斯的薰衣草莊園、保加利亞的玫瑰園等園區(qū)的成熟經(jīng)營模式，將成為發(fā)展這一市場的主要參考。同時(shí)可以增加更多形式的旅游體驗(yàn)方式，例如芳香主題酒店。

（4）芳香服務(wù)市場。
芳香治療服務(wù)的去偽存真，將成為專業(yè)人士根據(jù)患者的病情，合理施用精油、香薰等產(chǎn)品的科學(xué)治療方法。另外，芳香服務(wù)還將走向高端，例如延伸到店面、居家裝修、保護(hù)愛車及美顏美體等方向，例如該方面的顧問將為一所服裝店鋪提供權(quán)威的氣味風(fēng)格設(shè)計(jì)，同樣也會有相關(guān)的服務(wù)專為高端人士提供形象設(shè)計(jì)，包括香氛搭配的建議

（5）芳香智能科技市場。
此領(lǐng)域更像是互聯(lián)網(wǎng)科技在傳統(tǒng)芳香市場中的集大成，在未來有著更大的增值空間。比如“智能芳香風(fēng)鈴”，因?yàn)樗耐庥^設(shè)計(jì)靈感就源于風(fēng)鈴，而且是一個(gè)迷人的、能夠散發(fā)香氣的風(fēng)鈴。這一數(shù)字增強(qiáng)空氣凈化器不僅看起來美觀，最重要的是能使家居環(huán)境帶有醉人的香氣。此產(chǎn)品由兩部分組成，上面是一個(gè)空氣濾清器，里面有清孔，能將臟的空氣過濾，用一根電線連接著下面的香管（像小風(fēng)鈴的造型），香管里有香氣存儲器，可以存儲任何喜歡的香味。輕松享受芳香理療。所以說，芳香與科技的結(jié)合，或許只欠一個(gè)芳香產(chǎn)業(yè)企業(yè)的想象力。

（6）芳香孕產(chǎn)市場。
在歐洲國家，芳香療法在母嬰領(lǐng)域的應(yīng)用非常廣泛，并被納入醫(yī)療體系。中國古代對芳香的應(yīng)用也頗為精巧創(chuàng)新。中國的端午節(jié)風(fēng)俗，古人運(yùn)用沐蘭湯、制涼茶、掛艾草、系香包等純植物防病保健，已經(jīng)充分反映出芳香產(chǎn)品全面應(yīng)用于當(dāng)時(shí)社會的普遍生活中。

有報(bào)告顯示，中國芳香保健產(chǎn)業(yè)每年的銷售額已達(dá)幾百億元，并正在以20％～30％的年增長率快速發(fā)展。但是我們也要清晰地看到，在實(shí)現(xiàn)迎接產(chǎn)業(yè)大規(guī)模爆發(fā)前，仍然有一些亟待突破的瓶頸。例如，芳香產(chǎn)業(yè)中諸如香薰、精油等核心產(chǎn)品，公眾并沒有清晰的認(rèn)知。產(chǎn)業(yè)對市場教育的缺失，讓消費(fèi)者往往不清楚如何從健康的角度，科學(xué)合理地購買這些產(chǎn)品。而這也側(cè)面反映出國內(nèi)香薰、精油的品牌影響力的不足。
向產(chǎn)業(yè)兩端看，以芳香療愈為主體的芳香服務(wù)市場，同樣由于公眾認(rèn)知的缺乏，以及芳療師缺少專業(yè)知識和專門的培訓(xùn)，導(dǎo)致這種科學(xué)治療手段多半成為美容機(jī)構(gòu)打品牌的噱頭。至于傳統(tǒng)芳香作物種植，則面臨經(jīng)濟(jì)效益較低的難題，單一的作物種植經(jīng)濟(jì)，需要與科技，或者新的服務(wù)業(yè)態(tài)融合，從而進(jìn)一步提高這一前端市場的經(jīng)濟(jì)附加值
 
有數(shù)據(jù)預(yù)測，未來幾年，芳香產(chǎn)業(yè)的平均增速將超過4%，其中，發(fā)展中國家的產(chǎn)值增速將超過發(fā)達(dá)國家。所以對于中國的芳香產(chǎn)業(yè)來說，市場藍(lán)海已經(jīng)浮現(xiàn)。